Поэтапный SEO‑медиаплан для интернет‑магазина на 6 месяцев с ежемесячным бюджетом 30 000 руб. Пропорции и объёмы работ рассчитаны для типового магазина с 200–1 500 SKU и 30–120 категориями. При необходимости подстрою под вашу нишу и CMS.
Общие принципы распределения бюджета
- 30–40%: контент (категории, карточки, блог/FAQ, медиаконтент).
- 25–35%: техническая оптимизация и разработка.
- 15–25%: линкбилдинг и каталоги.
- 10–15%: аналитика, трекинг, A/B, управление проектом.
Месяц 1. Аудит, фундамент и быстрая техническая гигиена
- Аудиты: технический + индексирование + структура + коммерческие факторы (E-E-A-T, доверие)
- Семантика (1-я итерация): сбор ядра по категориям, фильтрам, транзакционным кластерам, минус-слова
- Технические правки критического уровня: robots, sitemap, каноникал, 3xx/4xx, пагинация, hreflang (если надо), метрики Core Web Vitals
- Аналитика: Я.Метрика/GA4, Вебмастер/SC, e-commerce события, цели, UTM‑схема, базовые дашборды
- Контент‑план: ТЗ на категории и FAQ, шаблоны Title/H1/Description, карточки
- Линк-профиль: старт — брендовые анкоры в каталогах/профилях (белые площадки)
Ключевые артефакты выхода: карта сайта по разделам, приоритизация кластеров A/B/C, список критических техисправлений, контент‑план на 12 недель.
Месяц 2. Структура, метаданные, старт контента
- Семантика (2-я итерация): расширение по НЧ/сезонке, приоритизация фильтров под посадки
- Оптимизация метаданных: пакетная генерация Title/H1/Description для основных категорий (30–60 URL)
- Контент категорий: 8–10 SEO‑текстов 1 500–2 000 знаков с FAQ/сниппет‑блоками
- Техработы скорость/индексация: lazy-load, webp/avif, критический CSS, canonical для вариантов, noindex пагинации, исправления дублей
- Линкбилдинг: 3–5 простых вечных ссылок + каталоги с модерацией
Месяц 3. Карточки, фильтры, коммерческие факторы
- Карточки товаров: шаблоны + оптимизация 50–100 SKU (микроразметка Product/Offer, FAQ, уникальные описания, ALT)
- Посадочные под фильтры: выбор 10–15 высокопотенциальных сочетаний (бренд/размер/материал) + ТЗ и индексация
- Коммерческие факторы: доставка/оплата, гарантии, контакты, отзывы, политика возврата, сертификации
- Контент‑маркетинг: 2 экспертных материала в блог + 2 гайда/FAQ для категорий
- Линкбилдинг: крауд + 1–2 нишевых площадки, акцент на бренд/URL анкоры
Месяц 4. Технический релиз, CWV, сквозная перелинковка
- Core Web Vitals: CLS/LCP/INP улучшения (оптимизация изображений, preconnect/preload, блокирующие скрипты)
- Перелинковка: сетка ссылок между категориями/фильтрами/блогом, виджеты «похожие/популярные», хлебные крошки
- Расширение посадочных фильтров: +15–20 страниц, генерация метаданных и шаблонов
- Контент: 6–8 текстов для категорий/подкатегорий + обновление устаревших
- Линкбилдинг: 1–2 гостевых поста или размещения в обзорах, немного крауда
Месяц 5. Масштабирование карточек и контента, тесты конверсии
- Массовая оптимизация карточек: ещё 150–250 SKU через шаблоны + проверка дублей/вариантов
- Контент: 2 экспертные статьи + 6 коротких FAQ/сравнения, внедрение блоков «вопрос–ответ»
- Техподдержка и индексация: сканирование логов, правки обхода, updatemaps, устранение мягких 404
- Конверсия: A/B заголовков категорий/сниппетов, тесты триггеров доверия, улучшение карточки
- Линкбилдинг: 4–6 размещений средней сложности, упор на тематичность
Месяц 6. Усиление видимости, локальные факторы, итоговый аудит
- Итоговый SEO‑аудит: сравнение с месяцем 1, чек‑лист фиксации, план на 2-й полугодичный цикл
- Локальное/брендовое: Яндекс/Google профили, отзывы, Q&A, витринные страницы брендов
- Контент: обновление ТОП‑посадочных по данным Search Console, 6–8 докруток текстов, расширение FAQ
- Технические задачи: автоматизация sitemap для фильтров, каноникал для фасеток, обработка 404/410, редирект‑карта
- Линкбилдинг: 2 качественных гостевых + крауд/форумы, разовая PR‑интеграция
Метрики и контроль ежемесячно
- Трафик: органика, доля бренда/небренда, видимость по кластерам.
- Индексация: покрытие, ошибки, исключённые URL, логи бота.
- Позиции: топ‑кластеры категорий/фильтров, динамика НЧ.
- Поведение: CTR сниппетов, глубина, конверсия e‑commerce.
- Техкачество: Core Web Vitals, скорость, ошибки 3xx/4xx/5xx.
- Ссылки: рост доменов, анкор‑лист, токсичность.
Что потребуется с вашей стороны
- Доступы к CMS, аналитике, Вебмастер/SC, хостингу/репозиторию.
- Ответственное лицо для правок на сайте и контент‑согласования.
- Прайс‑фиды/каталоги, данные по маржинальности для приоритизации.
* Данный медиа-план является примерным и может иметь расхождения в реальной работе над проектом. Все задачи и все планирования по seo-оптимизации, производятся исключительно на усмотрения наших seo-специалистов, они могут меняться в ходе работ, так как каждый проект уникальный и может иметь свои "подводные камни", мы вам показали средний кейс по выполнению работ, для общего представления.
Хотите, адаптирую под вашу нишу и CMS: укажите платформу (например, 1C‑Битрикс, Shopify, InSales и т. п.), пример ассортимента и регион.
Морозов Евгений @webprodev
